목차
뮤지컬 ‘위키드’는 오즈의 마법사 이야기를 완전히 새로운 관점에서 재해석한 작품으로, 전 세계 관객들의 마음을 사로잡았습니다. 2003년 브로드웨이 초연 이후 유니버설 스튜디오의 전략적 투자와 글로벌 마케팅을 통해 뮤지컬 역사상 가장 성공적인 공연 중 하나로 자리 잡았습니다.
위키드의 놀라운 흥행 성공은 어떻게 시작되었나?
유니버설 픽처스는 ‘위키드’ 영화 프랜차이즈를 통해 전례 없는 마케팅 전략을 펼쳤습니다. 2023년부터 200개 이상의 기업 브랜드 파트너와 협력하여 글로벌 마케팅 캠페인을 진행했습니다. 이를 통해 첫 번째 영화는 전 세계적으로 약 7억 5천만 달러의 흥행 수입을 올렸습니다.
스타벅스 테마 음료부터 레고 장난감, 올림픽 공동 홍보까지 다양한 마케팅 전략을 구사했습니다. 시네마 팬들뿐만 아니라 대중문화 전반에 걸쳐 큰 화제를 모았습니다. 특히 시네마 팬들의 관심을 끌어내는 데 성공했습니다.
이러한 마케팅 접근은 여성 관객층을 주요 타겟으로 삼았다는 점에서 의미가 있습니다. 최근 남성 중심 영화들과 달리 여성 관객들의 니즈를 정확히 파악하고 접근했습니다.
위키드의 성공 비결은 무엇인가?
유니버설 픽처스의 프랜차이즈 전략은 매우 치밀했습니다. 데이비드 오코너 부사장은 브로드웨이 뮤지컬의 성공을 바탕으로 영화화를 결정했습니다. 캐릭터들의 우정, 정체성, 여성 역량 강화 등의 주제가 전 세계 관객들에게 공감을 얻었습니다.
두 편의 영화는 총 3억 달러의 제작비가 투입되었으며, 동시에 촬영되었습니다. 이는 프랜차이즈에 대한 회사의 확고한 신념을 보여주는 투자였습니다. 특히 여성 관객층을 위한 콘텐츠가 부족한 상황에서 큰 의미가 있었습니다.
영화는 팬당고에서 역대 최고의 PG 등급 티켓 예매 기록을 세웠습니다. 바비와 함께 2023년 여성 관객들에게 큰 사랑을 받은 작품으로 평가받고 있습니다.
위키드의 독특한 마케팅 전략은?
유니버설은 ‘심포니 프로그램’을 통해 회사의 모든 부서를 동원한 마케팅을 진행했습니다. 2023년 런던 세트장에서 200개 이상의 기업 파트너들을 초청해 특별한 박람회를 개최했습니다.
레고와 같은 글로벌 브랜드들과 협력하여 다양한 머천다이징 상품을 출시했습니다. 이를 통해 영화의 인지도를 전 세계적으로 높이는 데 성공했습니다.
ABC의 ‘댄싱 위드 더 스타’나 NBC의 음악 이벤트 등 다양한 미디어 채널을 통해 홍보를 진행했습니다. 이는 영화의 문화적 영향력을 극대화하는 전략이었습니다.
위키드 마케팅의 실용적 가이드
성공적인 프랜차이즈 마케팅을 위해서는 다양한 채널과 협력하는 것이 중요합니다. 단순히 영화 홍보를 넘어 문화적 현상을 만들어내는 접근이 필요합니다.
목표 고객층의 관심사를 정확히 파악하고, 그들이 공감할 수 있는 주제와 메시지를 전달해야 합니다. 위키드의 경우 여성 역량 강화와 우정이라는 보편적 주제로 접근했습니다.
다양한 연령대와 취향의 고객들이 함께 즐길 수 있는 콘텐츠를 개발하는 것이 핵심입니다. 멀티 채널 마케팅과 풍부한 머천다이징 전략이 중요합니다.
위키드의 미래는 어떻게 될까?
현재 유니버설은 위키드 프랜차이즈의 향후 계획에 대해 신중한 입장을 취하고 있습니다. 데이비드 오코너 부사장은 팬들과의 연결을 더욱 깊게 하는 경험을 만들겠다고 언급했습니다.
두 편의 영화로 구성된 현재 시리즈가 결론에 도달했지만, 앞으로의 확장 가능성은 열려 있습니다. 뮤지컬, 추가 영화, 테마파크 등 다양한 방식으로 프랜차이즈를 발전시킬 수 있습니다.
전문가들은 위키드가 유니버설의 중요한 지적재산권이 될 것으로 전망하고 있습니다. 앞으로 수년간 수익을 창출할 수 있는 잠재력을 가진 프랜차이즈로 평가받고 있습니다.
※ 정보 제공용 요약입니다. 법률·의료·투자 관련 결정은 전문가와 상의 후 진행해 주세요.
